Lipton «Крокодил»

Идея. Игра «Крокодил», где пользователи загадывают для друзей слова в рисунках.

Идея была разработана в рамках коммуникационной стратегии бренда в digital, которая предусматривала серию игр-пятиминуток с Lipton. Для Lipton была разработана игровая платформа в соцсетях: пользователи могли ненадолго отвлечься от текущих дел и «подзарядиться» в коллективном игровом процессе. Присел попить чайку — поиграй с друзьями. Приложение «Игровая тусовка» объединило любителей игр из трех социальных сетей. Все игры в приложении созданы в формате мультиплеера. Бренд Lipton интегрирован в механики каждой игры так, чтобы это не раздражало пользователей, но, тем не менее, было связано с чаем.

Решение. Чтобы игровой процесс не мог быстро наскучить, мы внедрили в игру пять дополнительных режимов. Рейтинговая система стимулирует игроков опережать своих друзей в играх и получать за это смешные бонусы. Словарный запас игры составлялся из слов-ассоциаций к чаю Lipton — копирайтер Данил Морозенко признается, что «устал придумывать “чайные слова”»: «Кроме того, пришлось снова зарегистрироваться в «Одноклассниках», чтобы cамому играть!» — говорит Данил.

«Забавно было смотреть на психологию игроков: на то, как они обходят созданные нами правила. Сначала я злился, а потом понял, что это есть часть игрового процесса», — отмечает Данил Морозенко.

Результат. Всего за всю историю работы приложения было зарегистрировано 2,8 млн уникальных пользователей в соцсетях (преимущественно в «Одноклассниках»).