KIA Sportage — лидер среди кроссоверов, потому что обладает не только преимуществами класса, но и самыми современными опциями комфорта и безопасности. Как увлекательно и нескучно показать все новые опции этой модели?
Идея: видеоквест, воспроизводящий знакомые многим автомобилистам ежедневные проблемы. На
По сюжету, у игрока возникают проблемы и препятствия: уместить собаку и детей с пакетами в салоне легкового автомобиля или успешно припарковаться на внедорожнике, не загородив проезд другому транспорту.
После каждой из игровых ситуаций появляется ролик о том, как с ней справляется кроссовер KIA. Так в интерактивном формате коротких сюжетных роликов удалось наглядно продемонстрировать 8 преимуществ кроссовера перед другими классами и 9 новых опций KIA Sportage.
Совершить игровую поездку помогает дополнительная мотивация — 300 литров бесплатного топлива, которые разыгрываются среди прошедших квест и заполнивших форму для участия в
«Во время съемок интересно было наблюдать, что все выдуманные ситуации работают. Нам практически не пришлось прибегать к постановке: например, легковой автомобиль на самом деле не смог проехать через гору песка, а кроссовер справился с этой задачей успешно, — рассказывает копирайтер проекта Дмитрий Перцов. — Все члены съемочной группы, включая детей, узнавали себя в этих ситуациях. Я рад, что удалось из сухого продуктового проекта сделать интересную и эмоциональную кампанию».
Директор по маркетингу KIA Motors Rus Валерий Тараканов прокомментировал: «
Первые результаты:
● Еще до запуска медийной кампании Red Keds и Kia Motors Russia собрали около 3000 регистраций. Это значит, что более 3000 людей прошли квест до конца и оставили свой email, телефон и имя;
● Конверсия из трафика в контакты около 20%. Это значит, что каждый пятый доходит тест до конца и оставляет контакты.
+7 (495) 120 02 48
© 1945–2023
Креативное агентство Red Keds
ООО «Белые Кеды»
