Автостопом до Гаваны

Задача: Cоздать в Facebook площадку для Havana Сlub Russia, рассказать в digital о выходе фильма «Гавана, я люблю тебя».

Фильм о Кубе, кубинской свободе, чувствах, любви, поиске собственного пути.

Куба — страна чистых эмоций, горячих танцев и дайкири без сахара; это страна, где люди умеют быть счастливыми без денег и без обуви.

Havana Club —  кубинский ром. Это национальный бренд, который любят и которым гордятся.

Facebook. Практически все брендированные страницы в росийских cоцсетях чуть более чем полностью состоят из котиков, детей, смешных картинок и, иногда, сисек. А хочется выделиться, и не просто привлечь, а вовлечь пользователей.

  • 000 (JPG)
  • 001 (JPG)
  • 002 (JPG)
  • 003 (JPG)
  • pr01 (JPG)
  • pr02 (JPG)
  • pr03 (JPG)
  • pr05 (JPG)
  • экрана 2013-04-30 в 13.18.13 (PNG)
  • Pages001 (JPG)
  • Pages002 (JPG)
  • Pages003 (JPG)
  • Pages005 (JPG)
  • Pages006 (JPG)
  • Pages007 (JPG)
  • e419fad6b58311e18cf91231380fd29b_7 (JPG)
  • tw01 (JPG)
  • tw02 (JPG)
  • tw03 (JPG)
  • tw04 (JPG)
  • tw05 (JPG)
  • photo01 (JPG)
  • photo02 (JPG)
  • photo03 (JPG)
  • photo04 (JPG)
  • photo05 (JPG)
  • photo06 (JPG)

Результаты. Проект продлился cемь недель, награждение победителей прошло в Гаване. Победителей проекта «Автостопом до Гаваны» определили при помощи голосования.

• 150 выпусков реалити-шоу.
• 8300 подписчиков страницы Havana Club Russia за месяц.
• Более 100 000 лайков в приложении в Facebook.
• 4 000 000 охват только на Facebook.

О проекте написали на различных порталах, в том числе на сайте ричмондской городской газеты. Участники давали интервью на радио. После завершения проекта ребят пригласили на ТВ-шоу. А это, по нашим подсчетам, еще около 3 000 000 человек, которые узнали о проекте «Автостопом до Гаваны» и роме Havana Club.

«Мы уловили правильный инсайт, все хотят на Кубу! — cчитает продюсер Виталий Малыхин. — Самая интересная история была когда я шел по улице и слышал как молодая парочка говорила: "Ты видел, они хотят отправить людей автостопом до Гаваны, я бы все отдала, что бы сейчас туда попасть!"»

faf36416ce8511e19297123138203b9f_7 (JPG)

Организаторы проекта тоже отдали все, что у них было, и попали на Кубу. К их удаче, в Гаване был ром и свобода, но не нашлось людей, которые бы умели поздравлять победителей

«Не каждое digital-агентство обладает опытом проведения подобных кампаний, и решение запустить реалити-шоу в интернете стало интересным вызовом — как для нас, так и для команды бренд-менеджеров Havana Club», — подытожит наш рассказ креативный директор Евгений Стройнов.

Чуть больше материалов о проекте можно увидеть на нарядной странице, которую мы готовили специально для торжественных просмотров (и на английском тоже).