KIA Soul. Душа потребителя

Задача: Рассказать о преимуществах одной из наиболее ярких моделей в линейке KIA — KIA Soul; собрать базу email-адресов людей, заинтересованных узнать больше о новой модели автомобиля.

Идея:
Необычный дизайн KIA Soul привлекает внимание — покупая эту модель, люди выбирают прежде всего сердцем. При этом эмоциональная покупка может быть практичной.

Реализация: 
Мы создали спецпроект «KIA. Душа потребителя», 10 видеороликов на Adme.ru: благодаря KIA Soul Виталий Быков, учредитель рекламного агентства, трансформируется из искушенного и рационального потребителя в эмоционального.

site-01.png

Аудитория Adme.ru могла не только проследить за изменениями в отношении Виталика к потреблению, но и поучаствовать в обсуждении.

  • ill-00.png
  • ill-01.png
  • ill-02.png
  • ill-04.png
  • ill-05.png

Чтобы собрать базу email-адресов активных пользователей, мы запустили конкурс с красивыми подарками. Зрители спецпроекта присылали истории о вещах и покупках, которые изменили их жизнь. Мы проиллюстрировали лучшие из историй и отправили книги победителям.

«На этом проекте мы удачно совместили много моментов. Целевая аудитория KIA Soul — люди, которые интересуются творчеством. Я как блоггер много об этом пишу, а сайт ADME — это площадка для творческих людей. У нас было очень мало времени на разработку идеи и реализацию проекта, поэтому вы взяли все имеющиеся ингредиенты — ADME, руководителя креативного агентства, яркий автомобиль, веселых хомяков — бренд-персонажей KIA — и на основе этого построили идею. Получилось точно в цель».

style-03.png

«Часть материала снималась в Москве, а часть — в Сочи. Сжатые сроки и география съемок требовали от команды чудес логистики и слаженной работы, а еще чаще — экспромта. Но клиент был открыт новым предложениям, поэтому трудностей эта работа не составила», — рассказывает менеджер проекта Лейла Шарипова.

Мы сняли кейс-ролик и поделились результатами проекта: