Идея:
Необычный дизайн KIA Soul привлекает внимание — покупая эту модель, люди выбирают прежде всего сердцем. При этом эмоциональная покупка может быть практичной.
Реализация:
Мы создали спецпроект «KIA. Душа потребителя», 10 видеороликов на Adme.ru: благодаря KIA Soul Виталий Быков, учредитель рекламного агентства, трансформируется из искушенного и рационального потребителя в эмоционального.
Аудитория Adme.ru могла не только проследить за изменениями в отношении Виталика к потреблению, но и поучаствовать в обсуждении.
Чтобы собрать базу
«На этом проекте мы удачно совместили много моментов. Целевая аудитория KIA Soul — люди, которые интересуются творчеством. Я как блоггер много об этом пишу, а сайт ADME — это площадка для творческих людей. У нас было очень мало времени на разработку идеи и реализацию проекта, поэтому вы взяли все имеющиеся ингредиенты — ADME, руководителя креативного агентства, яркий автомобиль, веселых хомяков —
«Часть материала снималась в Москве, а часть — в Сочи. Сжатые сроки и география съемок требовали от команды чудес логистики и слаженной работы, а еще чаще — экспромта. Но клиент был открыт новым предложениям, поэтому трудностей эта работа не составила», — рассказывает менеджер проекта Лейла Шарипова.
Мы сняли