Рекламная кампания бренда «Домолинк»

«Домолинк» — это высокоскоростной широкополосный доступ в интернет. Представлен в более чем 17 регионах России.

Работа с клиентом проходила в два этапа:

• Сначала нужно было разработать креативную концепцию и предложить идею телевизионного ролика — основного элемента рекламной кампании в регионах. Это условие легло в основу тендера, выиграв который рекламное агентство переходило ко второй части реализации кампании.
• На втором этапе победившую в тендере идею нужно было адаптировать для других каналов: радио, out-door- и in-door-рекламы, баннеров в интернете и др.

Разработка креативной концепции

Задача. Подчеркнуть лидирующие позиции компании и рассказать о большом пуле абонентов, закрепить образ дружелюбной компании.

Условие. Формат ролика — интервью.

Решение. Формат интервью и продиктовал условия для создания креативной концепции. «Домолинк» любит всех своих абонентов (а их более 1 млн 200 000 человек) и готов каждого, лично, поблагодарить за оказанное доверие и выбор «Домолинка» в качестве провайдера.

Над воплощением идеи мы работали совместно с агентством fastway: мы придумали серию роликов (у нас есть, кстати, немного закулисной информации о процессе создания роликов), где нахальный ведущий-звезда приходит к абонентам с благодарностями, и попадает в разные курьезные ситуации.

Идея с интервью и объятьями легла в основу и других видов рекламной продукции. Харизматичный ведущий благодарит абонентов со стен домов, обнимается с пользователями интернет-страниц и радостно освещает своей улыбкой почтовые ящики.

Проект длился несколько месяцев, и за это время было проделано много работы: одних только сценариев радиороликов было придумано более 15.