Все прелести несладкой жизни: digital-кампания для EPICA Simple

Задача: В рамках большой идеи бренда разработать диджитал-кампанию, снять OLV, сделать баннеры, найти блогеров и интегрироваться в подкасты.

Весной 2019 года EPICA запустила новую линейку — EPICA Simple. Питьевые и обычные йогурты с необычными вкусами, в которых много белка и минимум сахара. 

Большая идея:

Симплизм — это осознанное отношение к жизни и еде. Без переедания, думая о качестве того, что ешь. Но, прежде всего, это простота. Ведь готовка — это такая рутина! EPICA Simple как раз тот продукт, который освобождает время для чего-то действительно важного. 

Реализация:

Меньше времени на рутину, больше — на важное. Мы сняли серию роликов, которые показывали, насколько скучна бывает наша жизнь и как было бы здорово пропускать скучные моменты. Для тех, кто пропустил скучные видео, мы дополнительно показывали 6-ти секундные ролики, в которых жизнь героев преображалась. 

Фото с бэкстэйджа

Баннеры:


Важной частью коммуникации были блогеры, которых мы привлекли для нативной интеграции продукта. Йогурты уже полюбились Елене Кончаловской, Шуре Кузнецовой, Лене Павельевой, Диане Коркуновой и другим блогерам.


В подкастах ведущие рассказали о необычных вкусах йогуртов EPICA Simple. 

"Один из самых приятных проектов 2019 года, мои мюсли — мои скакуны. <3 Наша команда влюбилась в бренд EPICA и вкусы линейки Simple. Хорошо, что в йогуртах не так много сахара, — мы ели их столько, сколько нам хотелось", — Ксения Рябова, копирайтер.

Результаты:

Большое количество точечных креативов себя оправдало, несмотря на то, что мы работали с такой требовательной аудиторией как early adopters, чье внимание сложно захватить традиционной digital-рекламой.  

Мы проверили, как будет работать микс традиционных digital-инструментов вместе с новыми форматами — подкастами. И это дало нам высокую вовлеченность и охват: за 2 месяца страницу сайта просмотрели 78 997 раз, а подкасты загрузили 39 189 раз.