Закажите и живите: кампания для онлайн-гипермаркета Утконос

Задача: Разработать концепцию интегрированной рекламной кампании на 2019 год для закрепления бренда «Утконос» на позиции лидера в сфере доставки свежих и качественных продуктов питания.

ЦА кампании: Фокус — женщины 25-45 лет, стремящиеся к активной жизни и развитию, живущие на высокой скорости: совмещают работу, заботу о семье и личные интересы.

Инсайт: “Я рада быть активной, но мне не хватает времени на себя”.

Идея: Любовь к себе и близким: закажите и живите.

Совершать покупки в Утконос – это ещё один способ проявить любовь к себе и близким, которым уже пользуется широкая аудитория.

Утконос создан делать людей счастливее и ярче, свободными от рутины. Утконос — это свобода выбора:                                                                                   

·       “тех самых” товаров из широкого ассортимента;

·       свежих продуктов;

·       удобного времени доставки и сервисных решений;

·       приятных и полезных дел, которыми можно заняться до, после и во время покупки;

·       жизни, наполненной событиями, а не рутиной.                                   

Решение:
Мы разработали сценарии двух роликов, в которых рутинные действия в магазине с появлением Утконоса меняются на более приятные занятия. Важную роль в этом перевоплощении играет элемент брендинга — желтый клюв Утконоса.

Также была разработана концепция для KV, где привычные атрибуты магазина трансформируются в любимые занятия потребителей. Копирайт основывается на противопоставлении, например: "Гуляйте с детьми по парку, а не по магазинам".

“Утконос — это удобная доставка, свежие продукты, огромный выбор. Но главное для нас то, что человек получает в результате, — сэкономленное время, которое можно потратить на спортзал, прогулку по парку или сражение на световых мечах. Все эти возможности и превратились в наши ролики. Кроме сражения на световых мечах”, — комментирует Вячеслав Евсеев, ассоциированный креативный директор REDKEDS.

"Меня очень вдохновила идея REDKEDS: ясная и неперегруженная смыслами. Хотелось визуально воплотить ее таким образом, чтобы очевидно транслировался образ свежести, радости и здоровья. Для себя эту стилистику с небольшим налетом футуризма я обозначил как “гидропоническая свежесть”. Мы использовали сложные текстуры, которые интересно работают, взаимодействуя со светом: полиэтилен, плексиглас, поликарбонат, стекло. И в то же время старались избавиться от стального блеска тележек, стеллажей и прочих мелких элементов декорации и реквизита. Все это помогло нам создать локацию не бытовую, но моментально говорящую о своем назначении. Также перед нами стояла задача цветового кодирования в соответствии с брендингом Утконоса. Упрощать палитру до двух пантонов не хотелось, поэтому мы использовали различные оттенки и даже контрастные цвета, которые в сумме давали ощущение правильного желтого и правильного зеленого, а кроме того создали объем и текстуру", — Артем Голенков, Local Films.