ЦА кампании: Фокус — женщины 25-45 лет, стремящиеся к активной жизни и развитию, живущие на высокой скорости: совмещают работу, заботу о семье и личные интересы.
Инсайт: “Я рада быть активной, но мне не хватает времени на себя”.
Идея: Любовь к себе и близким: закажите и живите.
Совершать покупки в Утконос – это ещё один способ проявить любовь к себе и близким, которым уже пользуется широкая аудитория.
Утконос создан делать людей счастливее и ярче, свободными от рутины. Утконос — это свобода выбора:
· “тех самых” товаров из широкого ассортимента;
· свежих продуктов;
· удобного времени доставки и сервисных решений;
· приятных и полезных дел, которыми можно заняться до, после и во время покупки;
· жизни, наполненной событиями, а не рутиной.
Решение:
Мы разработали сценарии двух роликов, в которых рутинные действия в магазине с появлением Утконоса меняются на более приятные занятия. Важную роль в этом перевоплощении играет элемент брендинга — желтый клюв Утконоса.
Также была разработана концепция для KV, где привычные атрибуты магазина трансформируются в любимые занятия потребителей. Копирайт основывается на противопоставлении, например: "Гуляйте с детьми по парку, а не по магазинам".
“Утконос — это удобная доставка, свежие продукты, огромный выбор. Но главное для нас то, что человек получает в результате, — сэкономленное время, которое можно потратить на спортзал, прогулку по парку или сражение на световых мечах. Все эти возможности и превратились в наши ролики. Кроме сражения на световых мечах”, — комментирует Вячеслав Евсеев, ассоциированный креативный директор REDKEDS.