Закажите и живите: кампания для онлайн-гипермаркета Утконос

ЦА кампании: Фокус — женщины 25-45 лет, стремящиеся к активной жизни и развитию, живущие на высокой скорости: совмещают работу, заботу о семье и личные интересы.

Инсайт: “Я рада быть активной, но мне не хватает времени на себя”.

Идея: Любовь к себе и близким: закажите и живите.

Совершать покупки в Утконос – это ещё один способ проявить любовь к себе и близким, которым уже пользуется широкая аудитория.

Утконос создан делать людей счастливее и ярче, свободными от рутины. Утконос — это свобода выбора:                                                                                   

·       “тех самых” товаров из широкого ассортимента;

·       свежих продуктов;

·       удобного времени доставки и сервисных решений;

·       приятных и полезных дел, которыми можно заняться до, после и во время покупки;

·       жизни, наполненной событиями, а не рутиной.                                   

Решение:
Мы разработали сценарии двух роликов, в которых рутинные действия в магазине с появлением Утконоса меняются на более приятные занятия. Важную роль в этом перевоплощении играет элемент брендинга — желтый клюв Утконоса.

Также была разработана концепция для KV, где привычные атрибуты магазина трансформируются в любимые занятия потребителей. Копирайт основывается на противопоставлении, например: "Гуляйте с детьми по парку, а не по магазинам".