Double Wear – ролики для Estée Lauder

Задача: Создать локальную серию имиджевых роликов в стиле классического мокьюментари с семикратной чемпионкой России по сноуборду и музыкантом Аленой Алехиной, дизайнером и стилистом Оксаной Он и актрисой Дарьей Мороз, а также адаптировать одно видео глобальной кампании для российской аудитории.

В 2017 году Estée Lauder запустили ролики с лидерами мнений из разных стран: бьюти-директором и блогером Виолетт, инструктором по йоге Хиларией Болдуин, актрисой Айсой Майга, фэшн-директором и влогером Грейс Лэм. В рамках глобальной digital кампании продуктов из коллекции Double Wear героини рассказали о своей жизни и о том, почему они выбирают Double Wear.

Решение:

Жизнь героинь Estée Lauder наполнена постоянным движением: они встречаются с людьми, путешествуют, вдохновляют и вдохновляются, работают.
Главный вызов для креативной команды в этом проекте — раскрыть их характеры, показать их настоящую жизнь и то, как Double Wear вписывается каждый их день.
Для этого выбрали полудокументальный жанр, который сделал ролики искренними: в них героини проживают свой обычный день и приглашают зрителя разделить его с ними.





Ролики для российской компании

Адаптированный ролик глобальной кампании

Чтобы Алена, Оксана и Дарья почувствовали себя в кадре комфортно, перед съемками команда провела с ними глубинные интервью. Это позволило узнать об их любимых занятиях, о том, как проходят их будни и какое место в их жизни занимает Double Wear.

«Мы сразу решили, что не будем придумывать тексты за наших героинь — когда человек в документальном фильме читает написанный кем-то другим монолог, это выглядит наигранно. — рассказывает копирайтер Ксения Рябова. — Я подготовила сценарные планы, предоставив девушкам полную свободу импровизации и самовыражения. Благодаря тому, что все трое — очень талантливые, красивые и вдохновляющие люди, ролики получились такими живыми. Мне нравится, что Алена, Оксана и Дарья говорят в своей манере, своими словами, ведут себя так, как будто вокруг нет съемочной команды из двадцати человек».

Следуя единому стилю, разработанному для роликов глобальной кампании, команда скорректировала его, учитывая особенности русской культуры и погодные условия. При этом ролики получились очень личными и сохранили индивидуальность девушек.

«У нас другой менталитет. Мы реже улыбаемся. А глобальные ролики наполнены улыбками и позитивным настроением. Мы не пытались мимикрировать под эти эмоции. В итоге девушки сами подсказали нам, как правильно передать их характеры. Да, меньше улыбок, зато больше искренности и глубины», — объясняет арт-директор Максим Демин.

Результаты: за три с небольшим месяца команда создала три одноминутных ролика, один адаптированный и сорок три видеоформата для продвижения в каналах клиента.