В 2017 году Estée Lauder запустили ролики с лидерами мнений из разных стран:
Решение:
Жизнь героинь Estée Lauder наполнена постоянным движением: они встречаются с людьми, путешествуют, вдохновляют и вдохновляются, работают.
Главный вызов для креативной команды в этом проекте — раскрыть их характеры, показать их настоящую жизнь и то, как Double Wear вписывается каждый их день.
Для этого выбрали полудокументальный жанр, который сделал ролики искренними: в них героини проживают свой обычный день и приглашают зрителя разделить его с ними.
Ролики для российской компании
Адаптированный ролик глобальной кампании
Чтобы Алена, Оксана и Дарья почувствовали себя в кадре комфортно, перед съемками команда провела с ними глубинные интервью. Это позволило узнать об их любимых занятиях, о том, как проходят их будни и какое место в их жизни занимает Double Wear.
«Мы сразу решили, что не будем придумывать тексты за наших героинь — когда человек в документальном фильме читает написанный
Следуя единому стилю, разработанному для роликов глобальной кампании, команда скорректировала его, учитывая особенности русской культуры и погодные условия. При этом ролики получились очень личными и сохранили индивидуальность девушек.
«У нас другой менталитет. Мы реже улыбаемся. А глобальные ролики наполнены улыбками и позитивным настроением. Мы не пытались мимикрировать под эти эмоции. В итоге девушки сами подсказали нам, как правильно передать их характеры. Да, меньше улыбок, зато больше искренности и глубины», — объясняет
Результаты: за три с небольшим месяца команда создала три одноминутных ролика, один адаптированный и сорок три видеоформата для продвижения в каналах клиента.