Лапша на ушах оставит без гроша

Банк России запустил ресурс Fincult.info, цель которого — формирование финансовой культуры граждан.

Идея и решение: Ответы на самые важные вопросы россиян о финансах и анимационное видео на рэп-песню о финансовой пирамиде.

Команда Банка России выделила рубрики и подготовила контент-план для ресурса. Редакция Red Keds разработала редполитику сайта, чтобы начать работу над статьями и роликами.

У ресурса fincult.info очень широкая аудитория: от школьников до пенсионеров.
Это не испугало редакцию Red Keds, читателей поделили на сегменты и узнали у Банка России, какие финансовые вопросы волнуют людей больше всего.

Затем началась борьба с канцелярским языком и определением tone of voice. «Нам нужно было перевести ГК РФ и сложные экспертные формулировки на язык, понятный широкой аудитории, и при этом придерживаться единого стиля изложения», — объясняет редактор Вера Хохлова.

Статьи-лонгриды и ролики, насыщенные советами и разъяснениями о финансах, нуждались в экспертной проверке. «Каждый материал мы утверждали с группами экспертов из разных департаментов Банка России, чтобы избежать фактических ошибок», — подтверждает Вера.

Параллельно креативный отдел во главе с Витей Анохиным готовил развлекательный ролик: «Встал закономерный вопрос: что еще можно предложить нашим читателям? Инфографику? Мастер-классы? Финансовые сканворды? Денежные „Тэд Толкс“? В рамках предложенного бюджета мы решили выезжать на хайпе. Так родилась идея анимационного видеопроекта, где мы рассказываем о сложных вещах из мира финансов под модный речитатив».

«С самого начала проекта я была убеждена, что мне послали его с небес, — восторгается копирайтер Настя Ельчанинова. — Во-первых, так буквально и было. Креативный групхэд (Витя Анохин) с двухметровой высоты своего роста сказал: „Ты будешь писать рэп, удачи“. Во-вторых, работа шла легко и приятно: мы быстро определились с идеей и образами, рифмы подкидывала вся команда, а от клиента было всего одно(!) пожелание — добавить дисс на Версус. Не знаю, плохо это или хорошо, но эту единственную правку мы так и не учли».

Ребятам очень повезло, что в агентстве есть настоящий рэппер — руководитель другой креативной команды Сережа Андреев, который помог определиться со стилистикой и хорошенько «прошелся» по текстам.

«Рэп — универсальный музыкальный инструмент донесения любой информации. Будь то алфавит или теория струн — все можно лихо зарифмовать и переложить на бит.
В случае с „Лапшой“ мы старались максимально просто объяснить основные признаки финансовой пирамиды и сделать заедающий припев. Если спустя долгое время к тебе в соцсети постучится малознакомый приятель с предложением заработать на очередной „теме“, этот трек всплывет в подсознании и, возможно, убережет от финансового краха», — вводит в курс дела исполнитель песни Сережа Андреев.

«Теперь мы знаем, что можем сделать рэп полностью внутри агентства, и, возможно, не за горами наш первый альбом. Спасибо за всё небесам, команде, клиенту и ранним альбомам Касты», — на радостной ноте завершает Настя.