Новогодние ролики для Юлы
Задача: Снять новогодний ролик, гармонично связать сервис с темой подарков
Идея: Нарушай правила в Новый Год при помощи Юлы.
Решение: Рассказать о новом отношении к вещам.
Прежде чем разрабатывать идеи, креативная команда посмотрела сотни новогодних российских и зарубежных рождественских роликов, чтобы выделить популярные тренды праздника: дети, связь поколений, животные и, конечно, подарки.
«Юла могла бы стать провайдером праздника, предоставляя декор для дома и все необходимые атрибуты развлечений, или поздравить пользователей от имени компании, но мы рискнули обратиться к теме подарков через идею нового отношения к вещам», — рассказывает руководитель отдела стратегии Аня Левант.
В своей коммуникации Юла всегда подчеркивала, что это сервис, для людей, которые мыслят по-новому: они социально ответственны, активно пользуются онлайн-продуктами, постоянно пробуют различные хобби, любят путешествовать, отелю предпочитают съемную квартиру, собственному автомобилю — каршеринг, легко расстаются с ненужными вещами и считают, что впечатления гораздо важнее.
«Новый год создал вокруг себя огромное количество стереотипов. Иногда они делают праздник лучше, иногда навязывают обязательства и устаревшие традиции. Манифестом „Нарушай правила“ Юла поддерживает пользователей в их новом отношении к жизни и к Новому году», — утверждает креативный директор Валера Волчецкий.
