Сказки на ночь: ТВ-ролик для Mitsubishi Motors

Задача: разработать креативные идеи федеральной кампании, снять ролик для ТВ, подчеркнуть новые опции и преимущества Mitsubishi Outlander, а также сохранить преемственность с предыдущим коммуникационным направлением бренда

Mitsubishi Outlander — это комфортный и универсальный кроссовер, обновленный в 2017 году.

Стратегия

Ключевое сообщение: Mitsubishi Outlander — надёжный современный семейный автомобиль.
Ценности аудитории: семья, верная дружба, взаимная поддержка и помощь, жизнь по нравственным правилам, социальная ответственность, открытость новым идеям.

Идея «Рыцарь на белом коне»

Аудитория Mitsubishi Outlander — надежные люди, верные друзья, а в глазах детей — настоящие герои. Папины истории из обычной жизни превращаются в волшебные сказки, где храбрый рыцарь на белом коне приходит на выручку всем, кому нужна помощь.

Реализация

Мы решили показать не одну сказку, а сразу несколько, найдя сказочные сюжеты в реальной жизни, чтобы потенциальные покупатели увидели в них себя: с обновленными фарами Mitsubishi Outlander и волк в темном лесу не страшен, просторный багажник поможет доставить стройматериалы друзьям, а с мультимедийной системой теперь можно рассказать своей любимой, что нашёл для неё подходящие туфельки.
Таким образом, с помощью ролика мы выполнили сразу несколько задач: рассказали о ключевых отличиях обновленного Mitsubishi Outlander по сравнению с предыдущей моделью, привнесли свежий взгляд в визуальную рамку сказок, которая началась кампанией «Аленький цветочек» и «прокачали» нашего героя: теперь он не только надежный глава семьи, но и друг, который никогда не подведет товарищей.


Похожие проекты: