Идея: Программисты — не самые открытые люди, но есть темы, которые позволят разговорить даже их.
Решение:
Родители вкладывают много сил и времени в своих детей. Приходится принимать важные решения на раннем этапе развития ребенка. А как эти решения на него повлияют, станет ясно только через
Мы вместе с Mail.Ru Group решили создать подходящую ситуацию.
Сценарий был следующий: профессионалы из крупной технологической компании рассказывают, как им удалось стать теми, кем они стали, и какова роль мамы в их жизни. В это время мама в другой комнате на экране наблюдает за происходящим. В конце у сотрудника Mail.Ru Group спрашивают: «А вы
Сначала копирайтер Миша Хан и продюсер Митя Мещеряков предложили снять актеров, которые сыграют разноплановых персонажей и поведают свои, а точнее, мастерски написанные Мишей истории о мамах. Но Mail.Ru Group настояли на том, чтобы это были реальные сотрудники компании, решив, что так к ролику будет гораздо больше доверия.
«Я всегда был противником
Процесс
Тем не менее, Миша пишет пошаговый сценарий того, что мы ожидаем от «персонажей»:
1. Рассказ о детстве.
2. Конфликты с родителями.
3. Влияние родителей их жизнь.
4. Осознание важности этого влияния.
5. Спасибо.
Команда едет в офис Mail.Ru Group, чтобы побеседовать с сотрудниками, которые согласились принять участие в проекте, и выбирает 11 из них. Mail.Ru Group связывается с их мамами и организует их прибытие в офис в назначенные дни — многие мамы живут не в Москве, география оказалась широкой — от Минска до Барнаула. Мамам
«Мы приглашаем молодого режиссера Алексея Белова из Fresh Production. У него – классные работы, свежие идеи, и он готов экспериментировать. Вместе мы просчитываем все риски и возможные ошибки так, чтобы ролик в любом случае удалось сделать интересным и с
Мы поняли, что на съемочной площадке необходим модератор, который будет правильно задавать вопросы и вести беседу в нужном нам направлении. Модератором стала Светлана Сабурова — специалист по маркетинговым опросам.
«Если снова говорить о рисках, то они действительно были велики — не только потому что обычные люди чувствуют себя неловко перед камерой, но и потому, что любой технический момент мог обернуться провалом. Мы сидели в отдельной комнате с плэйбэком, общаясь с модератором и оператором через наушник. Если бы отключилась камера или наушник, мы не смогли бы узнать, что происходит и как руководить процессом, когда заводить маму. Здесь был только один дубль, и переснять что-то невозможно», — напряженно продолжает Митя.
От сториборда — к воплощению
«В
«Однажды я вышел на перекур и увидел, как очередная мама покидает Mail.Ru Group с цветами (мы снимали в рабочий день, поэтому сотрудники оставались на работе, а мамы ехали домой). Она уже почти скрылась из виду, но потом вернулась, долго глядела на здание, а потом попросила меня сфотографировать ее на фоне Mail.Ru Group», — растрогался Митя.
Постпродакшн. Параллельный метод монтажа позволил следить за реакцией мам и рассказами
Музыка стала компонентом, который отвечает за
Результаты. Тестирование на коллегах и знакомых, презентация клиенту — ура,
«Я очень впечатлен поддержкой клиента — в итоге на съемки не опоздал ни один человек. Сотрудники все оказались действительно интересными персонажами — каждый со своей историей, а мамы красивыми, приятными и эмоциональными. Слова „
За праздничные выходные на момент публикации ролик набрал:
VK – 633,977
OK – 256,514
FB – 169,899
Youtube – 62, 297 просмотров