Третья
Идея: Закажи звезду.
Решение: В разных уголках нашей необъятной страны есть уникальные товары, которые можно купить только в определенном регионе. У местных жителей эти товары не пользуются спросом, а покупатели из других городов относятся к стандартной почтовой пересылке скептически. Лейтмотивом новых роликов стал яркий сторителлинг, которым Юла уже запомнилась телезрителю.
«Мы не хотели показывать в ролике штампы и стереотипы, как, например, Тула — самовары, — говорит креативный директор Валерий Волчецкий, — поэтому мы гиперболизировали историю».
«Вдохновились, конечно, челябинским метеоритом, после падения которого появилось огромное количество желающих приобрести фрагмент. — продолжает копирайтер Никита Кумачовс, — Мы просто переименовали Челябинск в Звездопадинск и добавили драмы».
Обе истории — самостоятельные произведения. Ролики транслируются отдельно друг от друга, но в них можно уловить связь: Юла, как всегда, помогает решить проблемы людей, у которых пересекаются жизненные ситуации.
Результаты: «Клиенту всегда хочется донести прямую мысль в рекламе и кажется, что история может этому помешать, запутать зрителя. Я рада, что команда Юлы с этим не согласна и мы в очередной раз показали, что классный, хорошо интегрированный в продукт сторителлинг на ТВ работает лучше, чем обыкновенный продуктовый ролик», — заключает продюсер проекта Диана Авшалумова.